고유가 지원금 뒤 정관장 매출이 12% 늘었어

고유가 피해지원금이 지급된 뒤, 소비가 어디에서 움직였는지를 보여주는 숫자가 나왔어. 한국인삼공사(KGC)는 정관장이 6월 11일부터 30일까지 진행한 ‘힘내라 대한민국’ 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 전년 동기보다 12% 늘었다고 밝혔어.¹

이 수치는 중소벤처기업부가 지원금 지급 뒤 전국 사업장 매출이 전년보다 10.6% 증가했다고 분석한 흐름과 비슷해. 다만 매출 증가가 지원금 하나의 결과라고 확정된 건 아니야. KGC가 여름철 건강관리 수요와 지원금 지급 시기가 맞물렸다고 설명한 내용까지가 이 자료에서 확인되는 범위야.¹

어디에서 소비가 움직였나

수도권보다 비수도권에서 변화가 더 컸어. 행사 기간 전년보다 매출이 늘어난 가맹점의 비중이 비수도권에서 수도권보다 7%포인트 높았고, 경상도·전라도·충청도 지역의 성장이 두드러졌다고 해.¹

새 고객의 유입도 기존 고객보다 강했어. 신규 고객 매출은 전년보다 23% 늘었고, 기존 고객 매출 증가율은 13%였어. 연령별로는 20대 매출이 39%, 30대 매출이 19% 증가해 전 연령대에서 가장 높은 성장률을 기록했어.¹

잘 팔린 건 편의성과 가격대였어

제품별로는 간편하게 먹을 수 있는 상품의 증가폭이 컸어. 앰플형 건강 드링크 ‘활기력’ 매출은 전년보다 65% 늘었고, 스틱형 제품 ‘에브리타임’은 41% 성장했어. 6년근 홍삼농축액 100% 제품인 ‘홍삼정’ 매출도 33% 증가했어.¹

KGC는 이 제품군의 가성비와 편의성이 매출 확대를 이끌었다고 설명했어. 하지만 어떤 요인이 각각의 제품 매출에 얼마나 기여했는지, 지원금으로 결제한 비중이 얼마인지는 기사에 나오지 않아. 제품별 성장률과 회사의 해석은 구분해서 봐야 해.

다음에 볼 것

이번 숫자가 일회성 행사 효과인지, 지원금이 만든 소비 변화가 이어지는지는 아직 모른다. 다음으로는 프로모션이 끝난 뒤에도 신규 고객과 20·30대 매출이 유지되는지, 비수도권 가맹점의 증가세가 계속되는지를 확인해야 해.

정관장 한 브랜드의 매출 12% 증가는 전국 소비 전체를 대표하는 수치는 아니야. 그래도 지원금 지급 뒤 소비가 실제 매장과 특정 상품으로 어떻게 나타났는지 보여주는 한 장면으로는 읽을 수 있어.

각주

1. 한국경제 박상경, 「고유가 지원금 효과 ‘톡톡’…KGC 정관장 매출 12% 증가」(2026-07-20) 기사 원문 ↩︎ ↩︎² ↩︎³ ↩︎⁴ ↩︎⁵